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淘宝代运营直通车定向推广的技巧有哪些?
  • 作者:huataikeji
  • 发表时间:2019-05-23 19:22
  • 点击:144

直通车推广,分为搜索推广和定向推广两种模式,定向推广可以帮助各位卖家更加精准的投放,为店铺引来精准的流量,对于提升宝贝的成交,及提升直通车的投入产出比都是非常有帮助的,那么直通车定向推广的设置技巧是如何操作呢?


直通车定向推广如何开启
直通车在关键词关联页面有“定向推广出价”功能,选择“编辑”即可为宝贝设置其定向推广中的出价,定向推广出价的高低决定了直通车展现量的高低,如果想要关闭定向推广,可进入宝贝所在的推广计划,点击“设置投放平台”取消定向推广。
直通车定向推广技巧
1、开启定向推广计划:在直通车计划中开启定向推广功能,添加点击率高的关键词,前期可以提升直通车宝贝的定向权重或者选择精准长尾关键,且质量得分高,会间接影响宝贝的隐藏质量分。
2、直通车投放位置:前期直通车的投放位置建议全部开启,设置溢价在8%,等到直通车的展现量达到一定数据要求后再逐步提高溢价,中后期根据直通车反馈的效果再进行删减以及调价。对于店铺活动期的投放位置,预热期建议在“猜你喜欢”位置高溢价,活动收尾加大“物流详情页”以及“已买到的宝贝”的溢价力度。
3、直通车投放人群设置:开启直通车的智能投放,直通车的出价设置在平均行业PPC的75%左右,推广几天后,如果关键词的展现量少,那我们可以适当的提高出价;选择直通车的人群包,前期一一进行测试。统一溢价在5%左右,观察2-3天后,将数据进行对比分析,删除投放效果差的人群进行降低溢价或删除处理。
4、直通车分时、分地域投放:可以通过淘宝后台生意参谋等工具来分析出店铺流量大转化好的时间段,提高这些时间段直通车溢价比例;直通车的地域投放分为两种,如果预算充足的话,可以设置全部投放,如果预算不足,那我们也可以依据生意参谋中的访客分析,选择成交转化好的区域进行直通车重点投放。
其实除了直通车搜索推广,直通车的定向推广对于淘宝店铺来说也是一个非常不错的推广方式,在淘宝运营的时候建议大家可以根据上面的技巧设置一下。